3D eCommerce - Co to je, proč na tom záleží a výroba

Co je 3D elektronický obchod? Obchodní průvodce 3D modelováním

3D eCommerce nasazuje 3D modelování pro online vizualizaci produktů, konfiguraci produktu a VR / AR pro podporu digitálního marketingu a prodeje. Někdy také nazývané 3D obchod, 3D modelování obchodu nebo pohlcující obchod, 3D formáty nabízejí více informativní a vizuální eCommerce fotografie.

Mezitím ji značky a maloobchodníci používají k tomu, aby generovali vyšší zapojení zákazníků, lepší konverzní poměry, větší průměrné objednávky a snížené výnosy. V této příručce se budeme zabývat základy 3D elektronického obchodování, klíčovou terminologií, osvědčenými postupy a tvorbou 3D modelů. Odpovíme:

• Jaký je rozdíl mezi 360 otočeními, 3D fotografiemi a 3D modely
• Co je 3D eCommerce, proč je to důležité a jak ho vyrobit
• Jak mohou firmy přijmout technologii 3D modelování
• Jaké výhody poskytují 3D modely elektronického obchodování
• Jak funguje 3D modelování ve VR vs AR
• Jaké vybavení a software potřebují podniky pro 3D modelování
• Jak používat hostitelské platformy 3D modelů
• Jak měřit výkon 3D elektronického obchodování

Čtěte dále a dozvíte se více, včetně toho, jak přijmout technologii 3D eCommerce pro rozvoj vašeho podnikání a celkového zážitku z produktu.

‍

‍

Terminologie: 360s vs 3D fotografie vs eCommerce 3D modely

Nezaměňujme 3D eCommerce s 360 spinovými fotografiemi nebo 3D fotografiemi produktů. Pro objasnění:

• Jednořadá otočení 360 (také 360s, spiny nebo 360° packshoty) odkazují na standardní jednořadé rotační fotografie. Řada je úhlová výška, obvykle v úhlu 10 °, nebo jiná konfigurace produktu, např. automobil s otevřenými nebo zavřenými dveřmi. Jednořádková otočení poskytují online vizualizaci produktu pouze na vodorovné ose. 
• Víceřádková 360 otočení (také víceřádková otočení, 3D otočení nebo polokulová / sférická otočení) se skládají ze dvou nebo více řad statických snímků. Vzhledem k terminologii mohou být 3D otočení zaměňována s 3D modely. 3D otočení je však pouze otočení s další svislou osou pohledu nebo konfigurací produktu. 
• 3D eCommerce (3D modelování) vyžaduje speciální techniky skenování fotogrammetrie a software pro generování digitálního modelu produktu. Ty obvykle vyžadují alespoň 36 fotografií kolem produktu a snímky ze dvou nebo více výškových řad. Software komponuje fotografie do digitálního modelu pro použití s 3D prohlížeči produktů, konfigurátory produktů a AR / VR. To je to, co máme na mysli 3D elektronickým obchodem.

‍

‍

Příklady 3D eCommerce aplikací

3D modelování v elektronickém obchodu se vyvinulo spolu s širokou škálou případů použití. Mezi běžné příklady dnešních aplikací pro 3D modelování patří:

• Online, on-the-fly přizpůsobení a konfigurace vysoce přizpůsobitelných produktů
• Ukázky produktů složitých nebo technických produktů s explodujícími pohledy a poznámkami
• Prezentace pohyblivých částí, unikátních konstrukčních prvků a interiérových komponent
• Promítání produktů do virtuálního prostoru přes AR/VR, například nábytek nebo stroje
• Virtuální vyzkoušení módních produktů, jako je obuv a oblečení
• Konfigurovatelné B2B prodejní prezentace a digitální produktové showroomy
• Multimediální a videoherní zážitky
• Nákupní aplikace AR a nakupování Metaverse

Tyto aplikace umožňují nakupujícím procházet virtuální katalogy a zobrazit virtuální náhledy funkcí produktu. Poskytují také možnost spouštět simulace produktů a celkově vytvářejí více informativní a pohlcující zážitek z produktu.

‍

‍

‍

Jak funguje 3D modelování pro eCommerce?

Aby bylo možné vytvářet 3D eCommerce obsah, vše začíná 3D modelováním. 3D modelování nám umožňuje vytvořit přesnou, fotorealistickou reprezentaci objektu, kterou mohou spotřebitelé vidět digitálně. Začátek vyžaduje speciální vybavení a software pro skenování nebo fotografické studio pro vykreslení 3D modelu. Existují však tři hlavní přístupy k 3D modelování:

• 3D skenování. Pomocí 3D skeneru je možné odrazit světlo od objektu a shromáždit tak data o jeho velikosti a tvaru. Tato data se stanou body a tvary v matematickém souřadnicovém systému pro generování 3D modelu objektu.
• Fotogrammetrie. Tato technika používá digitální fotoaparát k zachycení více úhlů objektu. Software pro fotogrammetrii pak spojuje fotografie do bodů a tvarů v souřadnicovém systému a vytváří 3D model.
• 3D návrh. Zde grafický designér vytvoří 3D model od nuly, pomocí speciálního softwaru a pracuje s popisy a obrázky produktů.

Firmy hostují 3D modely online s prohlížečem 3D produktů nebo s technologií VR / AR. 3D prohlížeče umožňují prohlížení na webu i na mobilních zařízeních. VR může simulovat fyzický zážitek z produktu. Mezitím AR používá fotoaparáty smartphonů / tabletů a displeje k promítání objektů do virtuálního prostoru.

‍

‍

‍

Fotogrammetrie ve 3D eCommerce

V eCommerce v dnešní době a v PhotoRobot podporujeme naše automatizované fotografické zařízení technikou skenování fotogrammetrie. Nedávno jsme experimentovali s aplikací Apple Object Capture, abychom vytvořili jednoduchý 3D model z fotografií za méně než pár minut.

Mezi další populární řešení dnes patří RealityCapture, Adobe Substance 3D Painter a Blender (bezplatný software s otevřeným zdrojovým kódem). Možná jste také obeznámeni s Alice Vision's Meshroom. Ve skutečnosti open source fotogrammetrický software meshromu pomohl posunout software k tomu, co známe dnes. Poskytují také výstižnou definici technologie fotogrammetrie.

"Fotogrammetrie je věda o měření z fotografií. Odvodí geometrii scény ze sady neuspořádaných fotografií nebo videí. Fotografie je projekce 3D scény na 2D rovinu, která ztrácí informace o hloubce. Cílem fotogrammetrie je tento proces zvrátit. Husté modelování scény je výsledkem řetězení dvou kanálů založených na počítačovém vidění: "Structure-from-Motion" (SfM) a "Multi View Stereo" (MVS)."

Jinými slovy, fotogrammetrie zahrnuje získání spolehlivých informací o fyzickém objektu prostřednictvím záznamu, měření a interpretace snímků. Tyto informace pak použijeme k replikaci objektu ve formě digitálního 3D modelu.

‍

‍

‍

Obchodní výhody 3D modelování

Používání 3D produktového obsahu v elektronickém obchodování poskytuje značkám a maloobchodníkům řadu výhod. Mezi ně patří některé z nejvýznamnějších.

• Předpokládá se, že globální maloobchodní B2C e-commerce poroste o 1% ročně a do roku 2024 bude představovat 22 % celosvětových tržeb . S růstem elektronického obchodu roste i technologie, která řídí multimediální marketing a prodej, díky čemuž je 3D obsah stále důležitější pro konkurenceschopnost.
• Přidání třetí dimenze k produktovým zkušenostem více kopíruje skutečný zážitek z nakupování v obchodě. 3D modely generují větší interakci se spotřebiteli, podporují konverze a snižují celkovou návratnost produktů. 
• 3D modelování umožňuje podnikům vizuálně prezentovat produkty klientům a investorům, i když produkty ještě nejsou na trhu. Umožňuje spotřebitelům realisticky konceptualizovat návrh produktu a spouštět testovací simulace produktů.
• Přijetí 5G s jeho zrychlenou konektivitou umožní plynulejší a vysokorychlostní zážitky 3D, AR a VR. Pokroky v těchto technologiích budou také znamenat, že se stanou přístupnějšími a cenově dostupnějšími pro podniky.

‍

‍

‍

Rozšířená realita ve 3D eCommerce

Případy použití AR v elektronickém obchodování a maloobchodu jsou četné. Zákazníci si nyní mohou pomocí svých mobilních telefonů virtuálně vyzkoušet oblečení nebo obuv. Mohou promítat nábytek do virtuálního prostoru, aby zjistili, jak se hodí a zda se hodí k jejich domovu. Kamenné obchody dokonce používají rozšířenou realitu, aby pomohly nakupujícím porovnat ceny nebo se dozvědět více o produktech na regálech. 

Nákupní aplikace AR navíc dělají ze zákazníka jak spotřebitele obsahu, tak tvůrce obsahu. Poskytují uživatelům možnost osobně komunikovat, přizpůsobovat a přizpůsobovat produkty online i offline. Spotřebitelé si mohou přizpůsobit barvy, velikosti, styly a vzory, jakkoli a kdekoli si přejí. 

ROZŠÍŘENÁ realita poskytuje pohlcující zážitek z produktu, od otáčení a přiblížení až po explodující pohledy, poznámky a animace pohyblivých částí. Může demonstrovat složité předměty, stejně jako velké nebo těžké výrobky, které by jinak bylo obtížné přepravovat. Vezměme si například chladničky nebo těžké automobilové díly. AR může přepravovat takové položky přímo spotřebitelům, klientům nebo investorům, aby s nimi experimentovali a zjistili, jak fungují.

‍

‍

‍

Jak začít s 3D modelováním interně

Chcete-li začít vytvářet 3D modely interně, je nutné speciální zařízení pro 3D produktovou fotografii a software pro 3D modelování. Obvykle se jedná o speciální gramofon pro produktovou fotografii s optickou skleněnou deskou pro 3D fotografii. Mnoho podniků také nasazuje robotické rameno kamery nebo zařízení s více kamerami, které automatizuje výšku kamery a dosahuje konzistentního snímání obrazu.

Zařízení (například PhotoRobot's Frame) umožňují fotoaparátu a pozadí cestovat zcela kolem produktu, a to i pod sklem. To poskytuje pohledy bez stínů ze všech stran a shora dolů, které lze použít ke generování 3D modelu. Studia také často kombinují gramofony s Multi-Cam pro pořizování fotografií ze 2 nebo více fotoaparátů. Ty dramaticky zkracují dobu výroby, což fotografům umožňuje zachytit více řádků fotografií současně. 

Software, jako je PhotoRobot, pak může post-zpracovat obrázky (automaticky) a integrovat se softwarem pro fotogrammetrii. Fotogrammetrické algoritmy měří, zaznamenávají a interpretují obrázky a vytvářejí fotorealistickou reprezentaci produktu. Se softwarem, jako je Apple Object Capture, je 3D model vyráběn ve formátu USDZ. USDZ 3D modely lze prohlížet v AR Quick Look nebo prostřednictvím <model-viewer>.

Soubory 3D modelů pak lze vložit na libovolnou webovou stránku pomocí prohlížeče 3D obsahu. Vezměme si například Emersyu, end-to-end 3D & AR zážitkovou platformu.

‍

‍

‍

Fotoaparáty, objektivy a osvětlení pro 3D modelování

Počáteční investice do 3D modelování bude zahájena vhodnou kamerou, vhodným objektivem, osvětlením a otočným otočným stolem. Podívejme se na nejoblíbenější možnosti při práci s PhotoRobot interními systémy.

• Fotoaparáty – Připojitelné fotoaparáty zahrnují modely digitálních jednookých zrcadlovek nebo bezzrcadlovek Canon. Ovládací software umožňuje vzdálené snímání fotoaparátem a ovládání nastavení nad jedním nebo více kamerami. Obvykle je pro 3D modelování postačující fotoaparát mezi 20 - 30 megapixely. Při použití konstantního osvětlení je také užitečná simulace expozice v živém zobrazení.
• Vhodný objektiv fotoaparátu – U extrémně malých, složitých produktů, jako jsou šperky, bude fotograf potřebovat makro objektiv. Při fotografování mnoha větších produktů však stačí objektiv schopný udržet produkt v záběru. Často toho dosahuje objektiv se zoomem s ohniskovou vzdáleností 40 - 100 mm. ‍
• Nastavení osvětlení – PhotoRobot systémy podporují dva typy světel: blesky FOMEI a Broncolor nebo led světla s podporou DMX. Uživatelé mohou ovládat studiové skupiny světel a automatizovat blesk nebo nepřetržité osvětlení pomocí softwarových ovládacích prvků.

‍

‍

‍

3D modelování gramofonů, zařízení a softwaru

Nejdůležitějším prvkem nákladově efektivního interního 3D modelování bude nyní dodatečný hardware, software a automatizace. 

• Motorizovaný 360° otočný stůl – Pro fotografování 360° gramofonů existuje řada různých velikostí otočných gramofonů. Pro 3D modelování je často nejlepší volbou gramofonu ten s optickou skleněnou deskou. Ty umožňují fotografovat jak pohledy shora na výrobky, tak pohledy zdola zespodu skleněné desky.
• Pozadí - Některá zařízení PhotoRobot integrují do systému pozadí bílé difúzní tkaniny. Ty usnadňují fotografování produktů na bílém pozadí a automatizují odstranění pozadí pro průhledné pozadí.
• Robotické rameno fotoaparátu nebo systém s více kamerami – Fotografové používají buď robotické rameno fotoaparátu , nebo multikameru pro automatické zvýšení a pohyb kamery. Ty fungují jako kombinovaný stativ / stojan s integrovanou hlavou kamery pro ovládání kamer ve studiu. Umožňují vzdálené snímání kamerou s vysokou přesností a plynulým pohybem po zvolené trajektorii. Oba pracují v kombinaci s 360° gramofony a softwarem pro rychlé 3D snímání obrazu. ‍
• Softwarově řízená pracovní stanice – Jediný softwarově řízený počítač pracovní stanice (MacOS nebo Windows) poskytuje obsluze kontrolu nad veškerým vybavením, kamerami, světly a výrobními procesy.

‍

‍

Software a hostitelské platformy pro 3D modelování

Software jako Object Capture a RealityCapture umožňuje firmám generovat 3D model z fotografií. Obvykle to vyžaduje víceřádkové otočení skládající se z fotografií z nejméně 2 nebo více řádků. Nahráním těchto fotografií do softwaru pro 3D modelování se pak vykreslí soubor, který lze zobrazit jako 3D model. Ty mohou být vloženy na webové stránky nebo transformovány do konfigurátorů produktů nebo zkušeností AR / VR s platformami pro hostování 3D obsahu.

3D hostingové platformy, jako je Emersya , mohou také používat 3D modely ke generování řady vizuálních aktiv, ať už 2D nebo 3D. Čím vyšší je kvalita 3D modelu, tím vyšší je škálovatelnost. Ve skutečnosti někdy vše, co potřebujete, je individuální fotoset, který vytvoří stovky 2D / 3D vizuálů. Platforma umožňuje podnikům prezentovat produkty v různých barvách, vzorech, vzorech a formátech, což téměř eliminuje logistické obavy.

Pro společnosti s širokou zásobou vysoce přizpůsobitelných produktů mohou být 3D modelové hostingové platformy velmi efektivní. Schopná hostingová platforma usnadní snadno organizovaný, přístupný a doručitelný obsah. Může poskytnout velké množství přizpůsobitelných, viditelných prostředků pro nasazení na vyžádání a zároveň ušetřit čas, energii a náklady.

‍

‍

Jak měřit výkon 3D elektronického obchodu

A konečně, s 3D produktovým obsahem online je důležité vidět, kolik návratnosti investic dosahujete, že? Vaše marketingové týmy již nasadí řadu nástrojů pro sledování výkonu. Existuje však několik hlavních klíčových ukazatelů výkonu, na které je třeba se zaměřit, abyste určili celkovou efektivitu vaší strategie 3D elektronického obchodování.

• Klíčové ukazatele výkonu předprodejního marketingu se točí kolem návštěv webových stránek, přístupného obsahu a času na stránce. Ty by měly vést k měřitelnému poměru návštěvníků ke konverzi, jakož i k nákladům na pořízení. Všichni budou mít přehled o tom, jak dobře vaše kampaně s 3D obsahem fungují.
• Klíčové ukazatele výkonu prodeje zohledňují objem prodeje, konverzní poměry, tržby za prodej, průměrnou velikost objednávky a profily zákazníků. Ty spolu s průměrnou celoživotní hodnotou zákazníka představují významné datové body pro analýzu marketingového úsilí.
• Poprodejní klíčové ukazatele výkonu měří oblasti, jako je míra vracení produktů, náklady na technickou podporu a net promoter score. Tyto klíčové ukazatele výkonu poskytují klíčové údaje o spokojenosti a udržení zákazníků. Slouží také k lepšímu sledování celkových obchodních nákladů ve vztahu k vaší strategii 3D elektronického obchodování.

Nástroje pro analýzu dat klíčových ukazatelů výkonu zahrnují nástroje pro: webovou analýzu, analýzu sociálních médií, analýzu elektronického obchodování v nákupech a aplikace business intelligence AI.

‍

‍

Chcete vytvořit efektivní strategii 3D elektronického obchodování?

PhotoRobot je zde pro všechny vaše potřeby 3D elektronického obchodu, pro velké i malé firmy. Ať už se jedná o malý internetový obchod nebo sklad fotografií v průmyslovém měřítku, naše řešení splňují širokou škálu potřeb a rozpočtů. Jednoduše oslovte a zjistěte, zda PhotoRobot může pomoci s plánováním, strategií a výrobou 3D elektronického obchodu.