3D eCommerce - Co to je, proč na tom záleží a výroba

Co je 3D elektronický obchod? Obchodní průvodce 3D modelováním

3D eCommerce využívá 3D modelování pro online vizualizaci produktů, konfiguraci produktů a VR/AR k posílení digitálního marketingu a prodeje. Někdy také nazývané 3D obchod, 3D modelování obchodu nebo imerzivní obchod, 3D formáty nabízejí informativnější a vizuálnější eCommerce fotografii.

Mezitím ji značky a maloobchodníci používají k tomu, aby generovali vyšší zapojení zákazníků, lepší konverzní poměry, větší průměrné objednávky a snížené výnosy. V této příručce se budeme zabývat základy 3D elektronického obchodování, klíčovou terminologií, osvědčenými postupy a tvorbou 3D modelů. Odpovíme:

• Jaký je rozdíl mezi 360 otočeními, 3D fotografiemi a 3D modely
• Co je 3D eCommerce, proč je to důležité a jak ho vyrobit
• Jak mohou firmy přijmout technologii 3D modelování
• Jaké výhody poskytují 3D modely elektronického obchodování
• Jak funguje 3D modelování ve VR vs AR
• Jaké vybavení a software potřebují podniky pro 3D modelování
• Jak používat hostitelské platformy 3D modelů
• Jak měřit výkon 3D elektronického obchodování

Čtěte dále a dozvíte se více, včetně toho, jak přijmout technologii 3D eCommerce pro rozvoj vašeho podnikání a celkového zážitku z produktu.

‍

‍

‍

Terminologie: 360s vs 3D fotografie vs eCommerce 3D modely

Nepleťme si 3D eCommerce s 360° spin fotografií nebo 3D produktovými fotografiemi. Pro upřesnění:

• Jednořadá otočení 360 (také 360s, spiny nebo 360° packshoty) odkazují na standardní jednořadé rotační fotografie. Řada je úhlová výška, obvykle v úhlu 10 °, nebo jiná konfigurace produktu, např. automobil s otevřenými nebo zavřenými dveřmi. Jednořádková otočení poskytují online vizualizaci produktu pouze na vodorovné ose. 
• Víceřádková 360 otočení (také víceřádková otočení, 3D otočení nebo polokulová / sférická otočení) se skládají ze dvou nebo více řad statických snímků. Vzhledem k terminologii mohou být 3D otočení zaměňována s 3D modely. 3D otočení je však pouze otočení s další svislou osou pohledu nebo konfigurací produktu. 
• 3D eCommerce (3D modelování) vyžaduje speciální techniky skenování fotogrammetrie a software pro generování digitálního modelu produktu. Ty obvykle vyžadují alespoň 36 fotografií kolem produktu a snímky ze dvou nebo více výškových řad. Software komponuje fotografie do digitálního modelu pro použití s 3D prohlížeči produktů, konfigurátory produktů a AR / VR. To je to, co máme na mysli 3D elektronickým obchodem.

‍

‍

Příklady 3D eCommerce aplikací

3D modelování v elektronickém obchodu se vyvinulo spolu s širokou škálou případů použití. Mezi běžné příklady dnešních aplikací pro 3D modelování patří:

• Online, okamžitá úprava a konfigurace vysoce přizpůsobitelných produktů
• Ukázky produktů složitých nebo technických produktů s explodujícími pohledy a poznámkami
• Prezentace pohyblivých částí, unikátních konstrukčních prvků a interiérových komponent
• Promítání produktů do virtuálního prostoru pomocí AR/VR, například nábytku nebo strojů
• Virtuální vyzkoušení módních produktů, jako je obuv a oblečení
• Konfigurovatelné B2B prodejní prezentace a digitální produktové showroomy
• Multimediální a videoherní zážitky
• AR nákupní aplikace a metaverzum nakupování

Tyto aplikace umožňují nakupujícím procházet virtuální katalogy a zobrazit virtuální náhledy funkcí produktu. Poskytují také možnost spouštět simulace produktů a celkově vytvářejí více informativní a pohlcující zážitek z produktu.

‍

‍

‍

Jak funguje 3D modelování pro eCommerce?

Aby bylo možné produkovat 3D eCommerce obsah, vše začíná 3D modelováním. 3D modelování nám umožňuje vytvořit přesné, fotorealistické zobrazení objektu, které si spotřebitelé mohou digitálně prohlížet. Začátek vyžaduje speciální skenovací nebo fotografické studiové vybavení a software pro vykreslení 3D modelu. Existují však tři hlavní přístupy k 3D modelování:

• 3D skenování. Pomocí 3D skeneru je možné odrazit světlo od objektu a shromáždit tak data o jeho velikosti a tvaru. Tato data se stanou body a tvary v matematickém souřadnicovém systému pro generování 3D modelu objektu.
• Fotogrammetrie. Tato technika používá digitální fotoaparát k zachycení více úhlů objektu. Software pro fotogrammetrii pak spojuje fotografie do bodů a tvarů v souřadnicovém systému a vytváří 3D model.
• 3D návrh. Zde grafický designér vytvoří 3D model od nuly, pomocí speciálního softwaru a pracuje s popisy a obrázky produktů.

Firmy hostují 3D modely online s prohlížečem 3D produktů nebo s technologií VR / AR. 3D prohlížeče umožňují prohlížení na webu i na mobilních zařízeních. VR může simulovat fyzický zážitek z produktu. Mezitím AR používá fotoaparáty smartphonů / tabletů a displeje k promítání objektů do virtuálního prostoru.

‍

‍

‍

Fotogrammetrie ve 3D eCommerce

V dnešním eCommerce a ve společnosti PhotoRobot podporujeme naše automatizované fotografické vybavení technikou fotogrametrického skenování. Naposledy jsme experimentovali s Apple Object Capture, abychom vytvořili jednoduchý 3D model z fotografií během několika minut.

Mezi další oblíbená řešení dnes patří RealityCapture, Adobe Substance 3D Painter a Blender (bezplatný open source software). Možná znáte také Meshroom od Alice Vision. Ve skutečnosti Meshromův open source software pro fotogrametrii pomohl posunout software na úroveň, kterou známe dnes. Poskytují také vhodnou definici technologie fotogrametrie.

"Fotogrammetrie je věda o měření z fotografií. Odvodí geometrii scény ze sady neuspořádaných fotografií nebo videí. Fotografie je projekce 3D scény na 2D rovinu, která ztrácí informace o hloubce. Cílem fotogrammetrie je tento proces zvrátit. Husté modelování scény je výsledkem řetězení dvou kanálů založených na počítačovém vidění: "Structure-from-Motion" (SfM) a "Multi View Stereo" (MVS)."

Jinými slovy, fotogrammetrie zahrnuje získání spolehlivých informací o fyzickém objektu prostřednictvím záznamu, měření a interpretace snímků. Tyto informace pak použijeme k replikaci objektu ve formě digitálního 3D modelu.

‍

‍

‍

Obchodní výhody 3D modelování

Používání 3D produktového obsahu v elektronickém obchodování poskytuje značkám a maloobchodníkům řadu výhod. Mezi ně patří některé z nejvýznamnějších.

• Globální maloobchodní B2C e-commerce by měl růst o 1 % ročně a do roku 2024 představovat 22 % globálních prodejů . S růstem eCommerce roste i technologie, která pohání multimediální marketing a prodej, což činí 3D obsah stále důležitějším pro konkurenci.
• Přidání třetí dimenze k produktovým zkušenostem více kopíruje skutečný zážitek z nakupování v obchodě. 3D modely generují větší interakci se spotřebiteli, podporují konverze a snižují celkovou návratnost produktů. 
• 3D modelování umožňuje podnikům vizuálně prezentovat produkty klientům a investorům, i když produkty ještě nejsou na trhu. Umožňuje spotřebitelům realisticky konceptualizovat návrh produktu a spouštět testovací simulace produktů.
• Přijetí 5G s jeho zrychlenou konektivitou umožní plynulejší a vysokorychlostní zážitky 3D, AR a VR. Pokroky v těchto technologiích budou také znamenat, že se stanou přístupnějšími a cenově dostupnějšími pro podniky.

‍

‍

‍

Rozšířená realita ve 3D eCommerce

Použití AR v e-commerce a maloobchodu je mnoho. Nakupující nyní mohou používat své mobilní telefony k virtuálnímu zkoušení oblečení nebo obuvi. Mohou promítat nábytek do virtuálního prostoru, aby zjistili, jak zapadá a zda se hodí k jejich domovu. Kamenné obchody dokonce využívají AR, aby pomohly nakupujícím porovnat ceny nebo se dozvědět více o produktech na pultech. 

Nákupní aplikace AR navíc dělají ze zákazníka jak spotřebitele obsahu, tak tvůrce obsahu. Poskytují uživatelům možnost osobně komunikovat, přizpůsobovat a přizpůsobovat produkty online i offline. Spotřebitelé si mohou přizpůsobit barvy, velikosti, styly a vzory, jakkoli a kdekoli si přejí. 

ROZŠÍŘENÁ realita poskytuje pohlcující zážitek z produktu, od otáčení a přiblížení až po explodující pohledy, poznámky a animace pohyblivých částí. Může demonstrovat složité předměty, stejně jako velké nebo těžké výrobky, které by jinak bylo obtížné přepravovat. Vezměme si například chladničky nebo těžké automobilové díly. AR může přepravovat takové položky přímo spotřebitelům, klientům nebo investorům, aby s nimi experimentovali a zjistili, jak fungují.

‍

‍

‍

Jak začít s 3D modelováním interně

Pro zahájení tvorby 3D modelů přímo u nás je nutné speciální vybavení pro 3D produktovou fotografii a software pro 3D modelování. Obvykle to zahrnuje speciální gramofon pro produktovou fotografii s optickou skleněnou deskou pro 3D fotografii. Mnoho firem také nasazuje robotické rameno kamery nebo vícekamerový systém pro automatizaci výšky kamery a dosažení konzistentního zachycení obrazu.

Zařízení (jako PhotoRobot's Frame) umožňují fotoaparátu a pozadí pohybovat se kompletně kolem produktu, dokonce i pod sklem. To poskytuje pohledy bez stínů ze všech stran a shora dolů, které lze použít k vytvoření 3D modelu. Studia také často kombinují gramofony s Multi-Cam, aby pořizovala fotografie ze dvou nebo více fotoaparátů. Tyto snímky výrazně zkracují dobu výroby, což umožňuje fotografům zachytit více řad fotografií současně. 

Software jako PhotoRobot pak dokáže automaticky post-zpracovávat snímky a integrovat se softwarem pro fotogrametrii. Algoritmy fotogrametrie měří, zaznamenávají a interpretují snímky, aby vytvořily fotorealistické zobrazení produktu. U softwaru jako Apple Object Capture je 3D model vytvářen ve formátu USDZ. USDZ 3D modely lze zobrazit v AR Quick Look nebo přes <model-viewer>.

3D modelové soubory lze pak vložit na jakoukoli webovou stránku pomocí 3D prohlížeče obsahu. Vezměme si například Emersya, end-to-end platformu pro 3D a AR zážitky.

‍

‍

‍

Fotoaparáty, objektivy a osvětlení pro 3D modelování

Počáteční investice do 3D modelování bude zahájena vhodnou kamerou, vhodným objektivem, osvětlením a otočným otočným stolem. Podívejme se na nejoblíbenější možnosti při práci s PhotoRobot interními systémy.

• Fotoaparáty – Mezi připojitelné fotoaparáty patří modely Canon DSLR nebo bezzrcadlové. Řídicí software umožňuje vzdálené snímání kamery a nastavení ovládá jednu nebo více kamer. Obvykle stačí fotoaparát mezi 20–30 megapixely pro 3D modelování. Pokud používáte konstantní osvětlení, je užitečná i simulace expozice v LiveView.
• Vhodný objektiv fotoaparátu – Pro velmi malé, komplexní produkty, jako jsou šperky, bude fotograf potřebovat makroobjektiv. Při focení mnoha větších produktů však stačí objektiv schopný udržet produkt v záběru. Často toho dosahuje zoom objektiv s ohniskovou vzdáleností 40–100 mm. ‍
• Osvětlení – Systémy PhotoRobot podporují dva typy světel: FOMEI a Broncolor stroboskopy, nebo jakákoli LED světla s podporou DMX. Uživatelé mohou ovládat studiové světelné skupiny a automatizovat blesk nebo kontinuální osvětlení pomocí softwarových kontrol.

‍

‍

‍

3D modelování gramofonů, zařízení a softwaru

Nejdůležitějším prvkem nákladově efektivního interního 3D modelování bude nyní dodatečný hardware, software a automatizace. 

• Motorový 360° otočný ston – Pro 360° otáčkové snímky existuje řada různých velikostí rotačních gramofonů. Pro 3D modelování je často nejlepší volbou gramofonu ten s optickou skleněnou deskou. Tyto snímky umožňují fotografovat jak pohledy shora na produkty, tak pohledy zespodu skleněné desky.
• Pozadí - Některá zařízení PhotoRobot integrují do systému pozadí bílé difúzní tkaniny. Ty usnadňují fotografování produktů na bílém pozadí a automatizují odstranění pozadí pro průhledné pozadí.
• Robotické rameno fotoaparátu nebo systém více kamer – Fotografové používají buď robotické rameno fotoaparátu , nebo Multi-Cam pro automatizované zvedání a pohyb kamery. Tyto fungují jako kombinace – stativ/stojan s integrovanou hlavou kamery pro ovládání kamer ve studiu. Umožňují vzdálené snímání kamery s vysokou přesností a plynulým pohybem po zvolené trajektorii. Oba fungují v kombinaci s 360° gramofony a softwarem pro rychlé 3D zachycení obrazu. ‍
• Softwarově řízená pracovní stanice – Jediný softwarově řízený pracovní počítač (MacOS nebo Windows) dává operátorům kontrolu nad veškerým vybavením, kamerami, světly a výrobními procesy.

‍

‍

‍

Software a hostitelské platformy pro 3D modelování

Programy jako Object Capture a RealityCapture umožňují firmám generovat 3D model z fotografií. Obvykle to vyžaduje víceřadé otočení složené z fotografií alespoň ze 2 a více řad. Nahrání těchto fotografií do 3D modelovacího softwaru pak vykreslí soubor, který lze zobrazit jako 3D model. Tyto mohou být vloženy na webové stránky, nebo přeměněny na produktové konfigurátory či AR / VR zážitky s platformami pro 3D hosting.

3D hostingové platformy, jako je Emersya , mohou také používat 3D modely ke generování řady vizuálních aktiv, ať už 2D nebo 3D. Čím vyšší je kvalita 3D modelu, tím vyšší je škálovatelnost. Ve skutečnosti někdy vše, co potřebujete, je individuální fotoset, který vytvoří stovky 2D / 3D vizuálů. Platforma umožňuje podnikům prezentovat produkty v různých barvách, vzorech, vzorech a formátech, což téměř eliminuje logistické obavy.

Pro společnosti s širokou zásobou vysoce přizpůsobitelných produktů mohou být 3D modelové hostingové platformy velmi efektivní. Schopná hostingová platforma usnadní snadno organizovaný, přístupný a doručitelný obsah. Může poskytnout velké množství přizpůsobitelných, viditelných prostředků pro nasazení na vyžádání a zároveň ušetřit čas, energii a náklady.

‍

‍

Jak měřit výkon 3D elektronického obchodu

A konečně, s 3D produktovým obsahem online je důležité vidět, kolik návratnosti investic dosahujete, že? Vaše marketingové týmy již nasadí řadu nástrojů pro sledování výkonu. Existuje však několik hlavních klíčových ukazatelů výkonu, na které je třeba se zaměřit, abyste určili celkovou efektivitu vaší strategie 3D elektronického obchodování.

• Klíčové ukazatele výkonu předprodejního marketingu se točí kolem návštěv webových stránek, přístupného obsahu a času na stránce. Ty by měly vést k měřitelnému poměru návštěvníků ke konverzi, jakož i k nákladům na pořízení. Všichni budou mít přehled o tom, jak dobře vaše kampaně s 3D obsahem fungují.
• Klíčové ukazatele výkonu prodeje zohledňují objem prodeje, konverzní poměry, tržby za prodej, průměrnou velikost objednávky a profily zákazníků. Ty spolu s průměrnou celoživotní hodnotou zákazníka představují významné datové body pro analýzu marketingového úsilí.
• Poprodejní klíčové ukazatele výkonu měří oblasti, jako je míra vracení produktů, náklady na technickou podporu a net promoter score. Tyto klíčové ukazatele výkonu poskytují klíčové údaje o spokojenosti a udržení zákazníků. Slouží také k lepšímu sledování celkových obchodních nákladů ve vztahu k vaší strategii 3D elektronického obchodování.

Nástroje pro analýzu dat klíčových ukazatelů výkonu zahrnují nástroje pro: webovou analýzu, analýzu sociálních médií, analýzu elektronického obchodování v nákupech a aplikace business intelligence AI.

‍

‍

Vytvořte efektivní strategii 3D elektronického obchodování

PhotoRobot je zde pro všechny vaše potřeby 3D elektronického obchodu, pro velké i malé firmy. Ať už se jedná o malý internetový obchod nebo sklad fotografií v průmyslovém měřítku, naše řešení splňují širokou škálu potřeb a rozpočtů. Jednoduše oslovte a zjistěte, zda PhotoRobot může pomoci s plánováním, strategií a výrobou 3D elektronického obchodu.