Předchozí
Rozšířená realita pro online maloobchod a elektronický obchod
Pochopení toho, jak využít 3D modelování a rozšířenou realitu v digitálním marketingu, může mít v roce 2020 velký význam, zejména v elektronickém obchodování. Ať už se jedná o studio produktové fotografie, internetový obchod nebo online maloobchod, 3D modely mohou přinést nový život digitálním produktovým zkušenostem, poskytnout cennější informace potenciálním zákazníkům a celkově lépe propagovat značky a webové stránky.
Dnešní digitální marketing v elektronickém obchodování se točí kolem komunikace a toho, jak dobře mohou obchodníci sdělovat informace o online produktech potenciálním zákazníkům. Propagace značky se spoléhá stejně silně na věci, jako je prezentace produktu a design webových stránek, stejně jako se spoléhají na reklamní a propagační kampaně, takže čím více života můžete dát zkušenosti s produktem, tím lépe.
Zejména v dnešní době je obtížné nejen přilákat pozornost zákazníků, ale také udržet zákazníky na vašich webových stránkách po delší dobu. Z tohoto důvodu se reklamní trendy rychle vyvíjejí tak, aby vypadaly méně jako reklama, aby byly vhodnější pro čtenáře na mobilních zařízeních nebo využívaly inteligentní technologie, jako je 3D modelování pro rozšířenou realitu, aby oslovily širší publikum.
V tomto článku se podíváme do hloubky na 3D eCommerce, 3D modely a na to, jak 3D modelování a rozšířená realita hrají do dnešních strategií digitálního marketingu.
Až do posledních let bylo primární doménou 3D modelování a rozšířené reality především školení nových zaměstnanců, zejména pro ty ve vysoce technických nebo specializovaných oborech. To dává novým zaměstnancům možnost experimentovat se složitými úkoly a učit se z nich dříve než při standardním školení a předtím, než potřebují provádět postupy ve skutečnosti.
V dnešní době však pokroky a snížení nákladů v této technologii znamenají, že 3D modelování a rozšířená realita jsou stále populárnější, v širším měřítku a dostupné na různých platformách, včetně podpory mobilních rozhraní. Apple a Google jsou nyní v popředí prosazování rozšířené reality vpřed a mnoho dalších bude pravděpodobně následovat, zejména proto, že technologie 5G přináší do tohoto odvětví nové příležitosti.
Výhody využití 3D modelování a rozšířené reality, zejména v digitálním marketingu, jsou jasné.
Fotogrammetrie je jednou z nejčastěji používaných metod skenování objektů pro 3D modelování. Zahrnuje získání spolehlivých informací o fyzickém objektu záznamem, měřením a interpretací snímků za účelem replikace objektu v digitálním 3D modelu.
Proč však fotogrammetrie?
Nejpoužívanější metody skenování vyžadují přesnou polohu skeneru od skenovaného objektu. Dnes se k tomu používají hlavně "cíle". S fotogrammetrií nejsou tyto cíle nutně potřeba.
V tomto ohledu je fotogrammetrie někde uprostřed, pokud jde o všestrannost. Existují také systémy, které se dobře vyrovnávají s lesklými povrchy, ale ty mají další omezení, jako je velikost skenovatelného objektu, které je třeba porovnat.
S fotogrammetrií nebude skenování samotného 3D modelování trvat déle než hodinu. Porovnejte to s jinými systémy a fotogrammetrie je často až 10krát rychlejší. S PhotoRobot lze dobu skenování ještě zkrátit, a to až na několik minut na produkt.
Další z klíčových funkcí pro použití v digitálním marketingu a hlavní výhodou fotogrammetrie je, že můžete nabídnout rozlišení textury až 16384x16384 pixelů, což skutečně obohatí váš zážitek z produktu.
Fotogrammetrie používá k vytvoření 3D objektu řadu fotografií. Na PhotoRobot jsme zjistili, že fotogrammetrie je ideální pro integraci s našimi hardwarovými a softwarovými řešeními pro produktovou fotografii,360stupňovou fotografii a 3D modelování.
PhotoRobot CENTERLESS TABLEnapříklad umožňuje rychlé a snadné fotografování fotografií pro 3D modely. Jeho konstrukce znamená, že je vhodný pro různé objekty. Ať už fotografujete malé nebo velké objekty, které jsou lesklé, světlé nebo tmavé, rotující skleněný stůl vám umožní zachytit snímky čehokoli od velikosti prstenu až po kufr. Fotografování přes sklo je také možné, takže můžete zachytit 3D objekt zespodu i shora.
Po focení musí být fotografie zpracovány speciálním fotogrammetrickým softwarem, než mohou být použity jako 3D modely nebo pro rozšířenou realitu. Tento software s otevřeným zdrojovým kódem je k dispozici profesionálům a v roce 2020 existuje mnoho možností pro software pro fotogrammetrii.
Rozdíly mezi fotogrammetrickým softwarem jsou značné v ceně, rychlosti výpočtů a v jejich schopnosti vytvářet jednotlivé objekty obecně. S fotogrammetrií jsou výpočty, které musí software provést, aby vytvořil 3D objekt, velmi náročné. Vytvoření objektu trvá až několik hodin a stupeň automatizace v celém procesu vytváření 3D modelu má samozřejmě vliv na celkové náklady na model.
Kvalita se pak točí kolem know-how a efektivity softwarových nástrojů.
Data ze softwaru mohou mít až několik milionů mnohoúhelníků, proto je nutné pravidelně čistit soubory a upravovat jejich velikost tak, aby vyhovovaly potřebám zákazníka. Přizpůsobení modelů konečné podobě je jednou z klíčových fází při vytváření 3D modelu.
Stejně jako u každé metody pro zachycení 3D modelů má však i fotogrammetrie svá omezení a některé detaily je třeba v modelech provádět ručně. Typický případ je s definicí povrchového lesku.
3D modelování se skládá ze tří klíčových komponent.
3D modely lze vytvářet i jinak než skenováním. Například pomocí CAD modelů nebo, možnost, která je stále přitažlivější, 3D sochařství.
Modelování objektu je velmi časově náročné a až 10krát dražší ve srovnání se skenováním. Kromě toho kvalita modelu ve většině případů nedosahuje kvality modelu ze skenování a textura pro 3D objekt vytvořený modelováním nebo daty CAD musí být provedena ručně.
Aby 3D model doplnil nebo dokonce nahradil fotografie produktů v internetových obchodech, musí 3D model vypadat jako skutečný objekt. Zde má fotogrammetrie jasnou výhodu oproti jiným skenovacím systémům. Používá fotografie k vytvoření objektu, a to i pro texturu. Je tedy zřejmé, že textura takového objektu je nesrovnatelně podrobnější než ručně vytvořená textura a obsahuje například drobné stíny, které naznačují povahu povrchu jako drsného, drsného atd.
Pokud je 3D model dostatečně dobrý, lze jej použít k regeneraci 2D obrázků pro použití v digitálním marketingu, ale také pro statické fotografie v internetových obchodech nebo v tisku.
Aby model vypadal jako v reálném životě, je nutné mít nejen dobře udělaný 3D model, ale také program, který vykresluje samotný 3D model.
Pokud uvažujete o aplikacích pro tento úkol, pak Unity a Unreal Engine jasně vedou balíček.
Pokud uvažujeme o 3D vykreslování na webu, pak všechny prohlížeče používané dnes na téměř všech platformách podporují WebGL. Jedná se o jedno z nejjednodušších řešení pro vytváření 3D objektů pro vaše webové stránky a lze je nalézt hostované na různých platformách.
Jedním z nejjednodušších řešení pro vytváření 3D objektů pro vaše webové stránky je prostřednictvím jedné z mnoha platforem pro publikování, sdílení, objevování a prodej 3D, VR a AR obsahu. Často se jedná o cenově dostupná a snadno přístupná řešení pro vaše digitální marketingové kampaně s 3D modelováním, zejména pokud máte přísnější marketingový rozpočet.
Pokud hledáte nějaké, které stojí za zmínku, podívejte se na následující seznam.
Pokud máte pocit, že chcete implementovat přímo na web, existuje několik dalších možností, které stojí za zvážení.
A konečně, 3D data jsou také pro nativní podporu prostřednictvím Google a Apple. Tímto způsobem je otevírání a využívání 3D dat podobné otevírání standardního obrazu. Hlavní výzva k tomu pro digitální marketing se však týká jejich funkcí rozšířené reality.
Koneckonců, kdo by nechtěl promítat pohovku, kterou vidíte online přímo do svého obývacího pokoje, aby zjistil nejen, zda se hodí do místnosti, ale také se tam vejde? Nebo kdo by nechtěl vyzkoušet šaty nebo oděv, to vše bez opuštění domova?
Tyto příležitosti jsou nyní reálné a je třeba je řešit ve strategiích digitálního marketingu s 3D modely a rozšířenou realitou. Přivádějí produkty k životu a zároveň udržují společnosti aktuální s konkurencí a jsou připraveny pokračovat v prosazování nových modelů marketingových produktů online.
