3D modely a rozšířená realita v digitálním marketingu

Pochopení toho, jak využít 3D modelování a rozšířenou realitu v digitálním marketingu, může mít velký význam v roce 2020, zejména v e-commerce.

Pochopení toho, jak využít 3D modelování a rozšířenou realitu v digitálním marketingu, může mít velký význam v roce 2020, zejména v e-commerce. Ať už se jedná o produktové fotografické studio, internetový obchod nebo online maloobchod, 3D modely mohou přinést nový život digitálním zážitkům z produktů, poskytnout hodnotnější informace potenciálním zákazníkům a celkově lépe propagovat značky a webové stránky.

3D Marketing: Použití 3D modelů a rozšířené reality v digitálním marketingu

Dnešní digitální marketing v e-commerce se točí kolem komunikace a jak dobře obchodníci mohou sdělovat informace o on-line produktů potenciálním zákazníkům. Propagace značky se spoléhá stejně silně na věci, jako je prezentace produktu a design webových stránek, protože se spoléhají na reklamní a propagační kampaně, takže čím více života můžete dát do produktového zážitku, tím lépe.

Zejména v dnešní době je obtížné nejen přilákat pozornost zákazníků, ale také udržet zákazníky na vaší webové stránce po delší dobu. Z tohoto důvodu se reklamní trendy rychle vyvíjejí tak, aby vypadaly méně jako reklama, aby byly vhodnější pro čtenáře na mobilních zařízeních nebo aby využívaly inteligentní technologie, jako je 3D modelování pro rozšířenou realitu, aby oslovily širší publikum.

V tomto článku se podíváme do hloubky na 3D marketing, 3D modely a jak 3D modelování a rozšířená realita hrají do dnešních digitálních marketingových strategií. 

Použití 3D objektů v marketingu

Až do posledních let byla primární doménou 3D modelování a rozšířené reality především školení nových zaměstnanců, zejména pro ty, kteří jsou ve vysoce technických nebo specializovaných oborech. To poskytuje novým zaměstnancům možnost experimentovat a učit se ze složitých úkolů dříve než se standardním školením a dříve, než potřebují provádět postupy ve skutečnosti. 

V současné době však pokroky a snížení nákladů v této technologii znamenají, že 3D modelování a rozšířená realita je stále populárnější, v širším využití a dostupné na různých platformách, včetně podpory mobilních rozhraní. Apple a Google konkrétně jsou nyní v čele tlačí rozšířené reality vpřed, a mnoho dalších je pravděpodobné, že následovat, zejména proto, že 5G technologie přináší nové příležitosti pro toto odvětví.

Výhody využití 3D modelování a rozšířené reality, zejména v digitálním marketingu, jsou jasné.

  • Nabídněte potenciálním zákazníkům něco navíc v záplavě internetových obchodů a internetových prodejců.
  • Poskytněte více informací o produktech pomocí 3D prezentace, popisů produktů jednotlivých částí nebo animací, které divákům pomohou pochopit provoz nebo funkce produktu.
  • Využijte malé velikosti souborů 3D objektů (typická velikost 3D souboru je přibližně 10-30 MB), stejně jako možnosti animace a barevné varianty.

Fotogrammetrie: jedna z nejuniverzálnějších metod skenování objektů pro 3D modelování

Fotogrammetrie je jednou z nejčastěji používaných metod skenování objektů pro 3D modelování. Zahrnuje získání spolehlivých informací o fyzickém objektu zaznamenáváním, měřením a interpretací snímků za účelem replikace objektu v digitálním 3D modelu. 

Proč fotogrammetrie, nicméně?

  • Pro objekty různých velikostí. 
  • Nejpoužívanější metody skenování vyžadují přesnou polohu skeneru ze skenovaného objektu. Dnes se k tomu používají především "cíle". S fotogrammetrií nejsou tyto cíle nutně potřeba. 
  • Pro širokou škálu skenovatelných povrchů. 
  • V tomto ohledu je fotogrammetrie někde uprostřed, pokud jde o všestrannost. Existují také systémy, které se dobře vyrovnávají s lesklými povrchy, ale ty mají další omezení, jako je velikost skenovatelného objektu, které je třeba zvážit ve srovnání.
  • Pro rychlost.
  • S fotogrammetrií nebude skenování samotného 3D modelování trvat déle než hodinu. Porovnejte to s jinými systémy a fotogrammetrie je často až 10krát rychlejší. Poté, s PhotoRobot, může být doba skenování ještě dále snížena, až na několik minut na produkt.
  • Pro kvalitu textury.
  • Další z klíčových funkcí pro použití v digitálním marketingu a hlavní výhodou fotogrammetrie je, že můžete nabídnout rozlišení textury až 16384x16384 pixelů, což skutečně obohacuje váš produktový zážitek.

Jak jsou objekty skenovány pro 3D modelování

Fotogrammetrie používá k vytvoření 3D objektu řadu fotografií. Ve společnosti PhotoRobot jsme zjistili, že fotogrammetrie je ideální pro integraci s našimi hardwarovými a softwarovými řešeními pro produktovou fotografii, 360stupňovou fotografii a 3D modelování.

FotoRobot je CENTERLESS TABLE , například, dělá fotografování pro 3D modely rychlé a snadné. Jeho konstrukce znamená, že je vhodný pro různé objekty. Ať už fotografujete malé nebo velké předměty, které jsou lesklé, světlé nebo tmavé, stůl z rotujícího skla umožňuje zachytit snímky všeho od velikosti prstenu až po kufr. Fotografování přes sklo je také možné, takže můžete zachytit 3D objekt zespodu i výše.

Po natáčení musí být fotografie zpracovány speciálním fotogrammetrickým softwarem, než mohou být použity jako 3D modely nebo pro rozšířenou realitu. Tento open-source software je k dispozici pro profesionály, a existuje mnoho možností pro fotogrammetrie software v roce 2020.

Software pro fotogrammetrii

Rozdíly mezi fotogrammetrickým softwarem jsou značné v ceně, rychlosti výpočtů a v jejich schopnosti znovu vytvářet jednotlivé objekty obecně. S fotogrammetrií jsou výpočty, které musí software provést k vytvoření 3D objektu, velmi náročné. Vytvoření objektu trvá až několik hodin a stupeň automatizace v celém procesu vytváření 3D modelu má samozřejmě vliv na celkové náklady modelu. 

Kvalita se pak točí kolem know-how a efektivity softwarových nástrojů.

Data ze softwaru mohou mít až několik milionů mnohoúhelníků, takže je nutné pravidelně čistit soubory a upravovat jejich velikost tak, aby vyhovovaly potřebám zákazníka. Úprava modelů na konečný tvar je jednou z klíčových fází při vytváření 3D modelu.  

Stejně jako u každé metody pro zachycení 3D modelů má však fotogrammetrie také svá omezení a některé detaily je třeba provést ručně v modelech. Typický případ je s definicí povrchu lesk.

3D modelování s CAD daty

3D modelování se skládá ze tří klíčových součástí.

  1. Geometrie:tvar objektu.
  2. Textura objektu.
  3. Povrch: V současné době se fyzicky založené vykreslování (PBR) používá hlavně k definování toho, jak a na jakém místě má povrch barvu, lesk atd.

3D modely lze také vytvořit jiným než skenováním. Například pomocí CAD modelů nebo, možnost, která je stále přitažlivější, 3D sochařství

Modelování objektu je velmi časově náročné a až 10krát dražší ve srovnání se skenováním. Kromě toho kvalita modelu ve většině případů nedosahuje kvality modelu z skenování a textura pro 3D objekt vytvořený prostřednictvím modelování nebo dat CAD musí být provedena ručně.

3D modely ve srovnání se standardní produktové fotografie

Aby 3D model doplňoval nebo dokonce nahradil fotografie produktů v internetových obchodech, musí 3D model vypadat jako skutečný objekt. Zde má fotogrammetrie jasnou výhodu oproti jiným skenovacím systémům. Používá fotografie k vytvoření objektu, a to i pro texturu. Je tedy zřejmé, že textura takového objektu je nesrovnatelně podrobnější než ručně vytvořená textura a obsahuje například drobné stíny, které indikují povahu povrchu jako drsné, drsné atd.

Pokud je 3D model dostatečně dobrý, lze jej použít k regeneraci 2D obrázků pro použití v digitálním marketingu, ale také pro statické fotografie v internetových obchodech nebo v tisku.

Renderování a rozšířená realita

Aby model vypadal jako v reálném životě, je nutné mít nejen dobře vyrobený 3D model, ale také program, který vykresluje samotný 3D model. 

Pokud zvažuje aplikace pro tento úkol, pak Unity a Unreal Engine jsou jasně vedoucí balení zde. 

Pokud zvažujete 3D vykreslování na webu, pak všechny prohlížeče používané dnes téměř na všech platformách podporují WebGL. Jedná se o jedno z nejjednodušších řešení pro vytvoření 3D objektů pro vaše webové stránky a lze je nalézt hostované na různých platformách.

3D renderovací platformy pro vaše webové stránky a digitální marketing

Jedním z nejjednodušších řešení pro vytváření 3D objektů pro vaše webové stránky je prostřednictvím jedné z mnoha platforem pro publikování, sdílení, objevování a prodej obsahu 3D, VR a AR. Jedná se často o cenově dostupná a snadno dostupná řešení pro vaše digitální marketingové kampaně s 3D modelováním, zvláště když máte přísnější marketingový rozpočet.

Pokud hledáte nějaké stojí za zmínku, podívejte se na následující seznam. 

  • Sketchfab - Skvělá kvalita vykreslování a uživatelsky přívětivé prostředí.
  • Emersya - Různé konfigurace za rozumnou cenu.
  • Vectary - Univerzální nástroj, také nástroje k dispozici pro vytváření modelů.
  • Finalmesh - pro CAD sestavy.
  • P3D - Pro zcela bezplatnou platformu.
  • Marmoset - Pro vysoce kvalitní renderování, které slouží více pro prezentaci kvality modelu

3D renderovací platformy pro implementaci na webu

Pokud máte pocit, že provádění přímo na webu, existuje několik dalších možností stojí za zvážení. 

A konečně, 3D data jsou také pro nativní podporu prostřednictvím Google a Apple. Tímto způsobem je otevírání a využití 3D dat podobné otevření standardního obrazu. Nicméně, hlavní odvolání k tomuto pro digitální marketing je v souvislosti s jejich rozšířené reality funkcí. 

Koneckonců, kdo by nechtěl promítat pohovku, kterou vidíte online přímo do svého obývacího pokoje, abyste viděli nejen v případě, že se hodí do místnosti, ale také se tam hodí? Nebo, kdo by nechtěl vyzkoušet na šaty nebo kus oblečení, to vše bez opuštění domova?

Tyto příležitosti jsou nyní reálné a je třeba je řešit v digitálních marketingových strategiích s 3D modely a rozšířenou realitou. Oživují výrobky a zároveň udržují společnosti v aktuálním stavu s konkurencí a jsou připraveny pokračovat v prosazování nových modelů marketingových produktů online.


Zveřejněna:

17.9.2020