Předchozí
Mastering Produktová fotografie: Boty a obuv
Se spuštěním Amazon 360 mohou prodejci na tomto online tržišti nyní využívat spinové fotografie ke zvýšení výpisů produktů. Amazon si klade za cíl zvýšit míru konverze prostřednictvím obohacených vizuálních prvků a existuje několik řešení, která existují pro výrobu 360stupňových fotografií, které splňují jejich požadavky na obrázky. V této příručce se podíváme na výhody používání Amazon 360, jak začít, a co je nejdůležitější, jednoduchá a nákladově efektivní řešení pro zvýšení prodeje a zlepšení míry konverze na online tržištích s 360stupňovou fotografií.
Prodejci po celém světě používají Amazon 360 k prezentaci obsahu svých produktů online nakupujícím prostřednictvím vizuálně bohatých 360stupňových fotografií produktů. Jeden z největších světových maloobchodníků v oblasti elektronického obchodování, Amazon, představoval v roce 2021 tržby téměř 469,822 miliardy dolarů a stal se jedním z prvních míst, kde spotřebitelé začínají nakupovat. Značky luxusních šperků, výrobci automobilů a velcí online prodejci využívají tuto platformu a zejména potenciál spinových vizuálů.
Amazon poprvé představil 360stupňové snímky v roce 2018 a začal pomalu s omezeným počtem vybraných maloobchodníků. Po počátečním 60denním pilotním projektu byly výsledky slibné a ukázaly vyšší míru konverze u všech vybraných maloobchodníků a Amazon začal tuto funkci spouštět napříč svou platformou.
Od té doby společnost tuto funkci zavedla milionům online prodejců jako standardní funkci pro řadu kategorií produktů. Patří mezi ně produkty, jako jsou automobily, fotoaparáty, domácí a domácí vylepšení, nábytek, trávník a zahrada, kuchyně, šperky, sport a venku a další.
Cílem Amazonu je zvýšit míru konverze zlepšením snímků produktů. Pro maloobchodníky, kteří chtějí tuto funkci využít, to znamená najít nákladově efektivní řešení pro výrobu eCommerce fotografií , které splňují požadavky na obrázky produktů Amazon.
Naštěstí existuje několik řešení pro maloobchodníky, od externích poskytovatelů služeb až po dodavatele studiového vybavení pro interní fotografování produktů. Ve PhotoRobot navrhujeme zařízení pro 3D produktovou fotografii tak, aby vyhovovalo jakémukoli studiu nebo pracovnímu prostoru, a aby bylo nejen snadné spravovat a automatizovat fotografování, ale také okamžitě nahrávat snímky na webové stránky elektronického obchodování nebo online tržiště, jako je Amazon nebo Shopify.
PhotoRobot řešení existují pro jakýkoli velký nebo malý výrobek, od velikosti náušnice nebo složitosti mikročipu až po automobilový průmysl a těžké skladové vybavení. Ať už se jedná o webové stránky domácího maloobchodníka nebo fotografické studio v průmyslovém měřítku, hardware a software PhotoRobot poskytuje prodejcům nástroje pro vytváření konzistentních fotografií produktů bez ohledu na to, zda je u ovládacích prvků amatérský nebo profesionální fotograf.
360° animace jsou sortimentem obrázků ve formátu JPEG nebo PNG v rozsahu od 24 do 1024 fotografií. Tento sortiment snímků je často vytvářen kompletním otočením o 360° a zachycením obrazu produktu, který je umístěn na gramofonu.
Vezměme si například PhotoRobot TURNTABLE nebo CENTERLESS TABLE. V závislosti na velikosti a hmotnosti objektu, který potřebujete fotografovat, můžete pomocí kteréhokoli z těchto robotů najít dokonalý střed objektu a pořídit fotografie synchronizované s otáčením gramofonu.
Softwarové ovládací prvky usnadňují ovládání fotografování a je to také software, který sestavuje všechny obrazové soubory pro generování výsledné 360 ° animace ve formátu HTML5. Díky tomuto formátu jsou tyto vizuály čitelné napříč všemi typy médií a je to vše, co potřebujete k distribuci vlastních animací na webové stránky elektronického obchodování nebo na online tržiště, jako je Amazon.
Po vytvoření souboru HTML5 je hostován na serveru FTP nebo v cloudu. Odtud je extrahován integrační odkaz a jednoduchá kopie a vložení kódu na vaše webové stránky okamžitě vytvoří a zobrazí animaci.
Je dokonce možné využít PhotoRobot software k automatizaci opakovatelných úkolů a nastavení pracovního postupu pro budoucí projekty. Můžete pořizovat fotografie produktů a současně automatizovat vytváření 360° snímků a nahrávat je na své webové stránky.
Jednou z hlavních překážek prodeje na dálku je vytvoření důvěry kupujícího s vašimi online nakupujícími. Tito zákazníci chtějí praktický zážitek, takže vaše produktové fotografie by se měly co nejvíce přiblížit replikaci skutečného zážitku z nakupování v obchodě.
Vaše 360 stupňová fotografie by měla nejen umožnit nakupujícím točit produkt, jako by byl v jejich vlastních rukou, ale fotografie by měly také poskytovat hlubokou úroveň přiblížení, aby zákazníci mohli zkontrolovat všechny drobné detaily vašeho produktu. Chcete také, aby snímky produktů vynikly mezi konkurenčními obrázky online a také generovaly cenné SEO pro vaše webové stránky.
V tomto ohledu platí, že čím bohatší je zkušenost s produktem, tím lépe. Když mají zákazníci svobodu komunikovat s produktem online stejně jako v obchodě, budou mít jistotu, že v okamžiku nákupu dělají správné rozhodnutí.
Poskytováním nejkvalitnějších snímků produktů online si značky budují důvěru tím, že ukazují, že se snaží poskytnout zákazníkům nejlepší možný zážitek z produktu.
Když je tato zkušenost s produktem konzistentní na všech platformách, od maloobchodních webových stránek až po online tržiště, jako jsou Amazon a Shopify, maloobchodníci generují větší povědomí a loajalitu zákazníků. Zákazníci s větší pravděpodobností nejen důvěřují značce, ale také kupují produkty.
Nakonec musí značky prokázat, že budují a využívají konzistentní a škálovatelné procesy tvorby obsahu od online distributorů až po maloobchodní webové stránky a hlavní online tržiště.
V současné době, abyste mohli používat animace spinu na obrázcích produktů na Amazonu, musíte být uznáni jako prodejce Amazonu. Zatímco v budoucnu má Amazon v úmyslu umožnit prodejcům třetích stran používat funkci spinu, prozatím musí tito prodejci počkat.
Pro prodejce má Amazon pokyny týkající se požadavků na obrázky produktů:
Bohužel s Amazonem není snadné sledovat analytiku, čísla nebo procenta bez nástrojů třetích stran. Nebudete moci vidět své nárůsty prodeje, konverzní poměry ani nic přímo spojeného s prodejem Amazonu. Existují však i jiné metody, jak mohou dodavatelé měřit metriky výkonu, když jsou snímky spin online.
Cílem na Amazonu je dosáhnout vysokého hodnocení vašich produktů a nemůžete to udělat bez neustálého vylepšování obsahu produktu. Nakonec, čím lepší a konzistentnější je obsah, tím vyšší je hodnocení Amazonu a vyšší prodeje.
Nemůže být pochyb o tom, že elektronický obchod zaznamenal masivní boom, přičemž příjmy z elektronického obchodu představovaly 10.7% celkového maloobchodního prodeje v USA v roce 2020 a 47% z toho představovalo transakce v elektronickém obchodu. To je 5% všech maloobchodních tržeb v USA uskutečněných online a přispívá k tomu, proč Amazon nedávno překonal Walmart jako největší maloobchodní prodejce na světě.
Vzhledem k tomu, že se tyto prodejní procesy přesouvají z osobních počítačů na stolní počítače a mobilní zařízení, digitální prezentace produktů je pro značky stále důležitější, aby uspěly online. A pro Amazon to znamená zajistit, aby jejich aplikace a mobilní platformy poskytovaly nakupujícím stejnou hodnotu jako verze pro stolní počítače a zároveň pokračovaly ve zlepšování uživatelského zážitku celkově.
Jedním ze způsobů, jak Amazon zvažuje, že to udělá, je prostřednictvím reklam ve vyhledávání videozáznamů produktů a doufá, že vytvoří informační videa, která pomohou nakupujícím nakupovat s důvěrou. Pro některé prodejce to znamená utrácet spoustu peněz za produkci videa, ale nemusí to tak být - zejména u Amazon 360 a spinové fotografie. Může to být nejen nákladově efektivní, ale také poskytnout stejně cenné informace nakupujícím při použití spinu spíše než videa, a zároveň obohatit váš zážitek z mobilního produktu.
Další výhodou použití spinové fotografie k prezentaci vašich produktů na Amazonu jsou vizuální funkce procházení prodejce, jako je "Scout search". V této funkci mohou uživatelé hodnotit obrázky produktů palcem nahoru nebo palcem dolů, a když se uživateli líbí určitý produkt, Amazon jim ukáže řadu podobných produktů.
Čím vizuálně bohatší a informativnější jsou vaše snímky produktů, tím je pravděpodobnější, že vaše fotografie produktů budou doporučeny nakupujícím pomocí funkcí vyhledávání obrázků. To je místo, kde vám 3D obrázky, rotační fotografie a 360° fotografie mohou pomoci dosáhnout větší viditelnosti a potenciálu generovat větší prodej.
Konečně, s 360stupňovými snímky, které jsou nyní nejvlivnější kategorií obsahu produktů při zohlednění prodejních a konverzních poměrů, máte ještě další důvod, proč využít Amazon 360.
Díky interaktivním produktovým zážitkům, které poskytují možnosti otáčení a přiblížení, může každý dodavatel na Amazonu začít zvyšovat své záznamy o produktech ještě dnes. Spin snímky se brzy stanou standardem na online tržištích a vzhledem k tomu, že prodejní procesy se ještě více posouvají směrem k mobilním platformám, prodejci budou muset podniknout nezbytné kroky, aby zajistili, že jejich zkušenosti s produkty budou odpovídajícím způsobem škálovatelné na všech zařízeních a platformách, kde prodávají své produkty.
Konkurence je nyní v optimalizaci snímků a neexistuje lepší způsob, jak zvýšit míru konverze, zvýšit spokojenost zákazníků a snížit celkové výnosy na Amazonu, než s 360 ° spinovou fotografií.
Kontaktujte nás ještě dnes, abyste získali bezplatnou konzultaci s našimi techniky podpory a dozvěděli se, jak vám PhotoRobot může pomoci automatizovat, zjednodušit a zdokonalit vaše produktové fotografie, ať už se jedná o 360° modelování, 360° fotografování nebo statické snímky.
