Předchozí
Post Pandemic Change Drivers in E-Commerce
Rok 2021 bude svědkem větší konkurence než kterýkoli jiný zaznamenaný rok v oblasti tvorby obsahu elektronického obchodování a marketingu obsahu. Od malých a středních podniků až po významné značky a maloobchodníky se všichni zaměřují na svou online přítomnost, aby uspokojili vyvíjející se potřeby spotřebitelů. V tomto příspěvku se podíváme na to, co dnešní spotřebitelé potřebují od vašeho obsahu, a jak využít tvorbu obsahu a marketing jako cvičení v úsporách nákladů nebo jako strategii přežití v roce 2021.
S náhlým a drastickým posunem v chování spotřebitelů a rostoucí poptávkou po eCommerce fotografii došlo po roce 2021 k rozmachu tvorby obsahu digitálních produktů a marketingu. "Nový normál" pandemie změnil schopnost nakupovat online zdánlivě přes noc z nepodstatných na nezbytnou a trend přetrvává i poté, co se lockdowny po celém světě uvolnily.
To donutilo malé a střední podniky, významné značky a dokonce i kamenné maloobchodníky přehodnotit svou online přítomnost a způsob, jakým zapojují dnešní spotřebitele. Pro větší podniky s dostatečným peněžním tokem to nepředstavuje takovou hrozbu jako pro malé a střední podniky.
Tyto podniky se nyní ocitají v okamžiku "make-or-break", který potřebuje tvorbu obsahu a marketing více než kdy jindy. Musí také plnit často nízké nebo rozptýlené rozpočty a řešit faktory změn ve svém odvětví po pandemii. Podívejme se nyní na to, jak to někteří dělají, a na tipy, jak zlepšit tvorbu obsahu elektronického obchodování a marketing v roce 2021.
Vzhledem k tomu, že podniky po celém světě hledají způsoby, jak snížit náklady a zlepšit angažovanost, může být nyní čas hledat inspiraci u ostatních. Někde ve vaší síti partnerů (nebo mezi konkurencí) někdo nachází příležitost v nepřízni osudu a uspěje tam, kde ostatní nejsou.
Možná jste museli přejít od většiny kamenných prodejů k převážně online operacím. Váš obchod již neprodává tolik, jako kdysi, a vy utrácíte stále více za nákladné vrácení. Ještě horší je, že návštěvnost vašich webových stránek a konverze klesají. Může se zdát, že apokalypsa se rychle blíží, ale vězte, že mnoho dalších je ve stejné situaci.
Někde ve vaší síti existuje podnik, který dobře reaguje na aktuální požadavky trhu. Podívejte se, jak reagují lidé v podobných odvětvích, a podívejte se pozorně na jejich tvorbu obsahu elektronického obchodování a obsahový marketing. Mají lepší obrázky produktů? Co vyniká na jejich stránce? Jak aktivně zapojují spotřebitele? Zodpovězení takových otázek vám může pomoci lépe zpeněžit všechny vaše zdroje a najít inspiraci, kterou potřebujete.
Přiznejme si to, současné změny v chování spotřebitelů jsou zde, aby ještě nějakou dobu zůstaly. Někteří dokonce říkají trvale, ale ve skutečnosti je to někdo hádat. Ať tak či onak, podniky nyní musí čelit realitě, že mnohem více nákupů bude probíhat online.
To znamená, že obchodní podniky v elektronickém obchodování se musí zaměřit na tvorbu obsahu produktů pro web a na obsahový marketing. Někdy stačí dobře načasovaná marketingová kampaň na správném prodejním kanálu, která spustí další konverzi.
Pro mnoho maloobchodníků a internetových obchodů to vyžaduje investice do profesionální produktové fotografie, ať už jde o vybavení pro vybavení studia nebo tým, který vše spravuje. Když je vaším primárním prodejním kanálem web, vaše produktové fotografie se stanou vaším produktema nemohou nechat nic na představivosti.
Když spotřebitelé nemohou fyzicky zkontrolovat produkt, váš online obsah produktu musí dělat víc než jen sdělovat užitečné informace. Ještě důležitější je, že musí replikovat zážitek z nakupování v obchodě a poskytovat realistický pohled a pocit z produktu.
To platí zejména pro výrobky, jako je oblečení a obuv, nebo cokoli, co mohou zákazníci skutečně těžit z vyzkoušení nebo kontroly v ruce před nákupem. Totéž platí pro nábytek nebo složité luxusní předměty, jako jsou hodinky a šperky. Spotřebitelé chtějí zkoumat takové produkty ze všech úhlů a hloubek přiblížení. Oceňují také vidět pohyblivé části v akci.
Totéž platí pro širokou škálu produktů, protože spotřebitelé elektronického obchodování hledají tvorbu obsahu a marketing, který klade důraz na kvalitu. Spotřebiteli pomáhá najít odpovědi na otázky a být si jistý při nákupu. Pro značku to ukazuje, že si ceníte zkušeností spotřebitelů a celkově, že si ceníte svého produktu.
Zatímco v elektronickém obchodování existuje mnoho typů "obsahu", podívejme se na kategorie týkající se produktové fotografie. Mezi mnoha jsou nejzákladnější - životní styl a fotografie packshot.
Lifestylové fotografie ukazují objekty v akci (představte si fotografii šéfkuchaře v kuchyni, který prodává restaurační podnik). Na druhou stranu, packshot fotografie se zaměřuje na komplexní pohledy na produkty. V roce 2021 to zahrnuje víceúhlé statické snímky, rotační fotografiinebo použití technik skenování fotogrammetrie k vytváření 3D modelů.
Software, jako je prohlížeč 360 ° produktů nebo 3D konfigurátory produktů, usnadňuje podnikům hostování obsahu produktů online. Ty umožňují přímou integraci spinového a 3D obsahu s webovými stránkami a tržišti a otevírají marketingové příležitosti napříč všemi dostupnými kanály elektronického obchodování. V tomto ohledu se ukazují jako cenná aktiva pro upoutání pozornosti na značky a nakonec konverzi konverzí.
Uvědomte si, že tvorba obsahu elektronického obchodování a marketing je dlouhodobá strategie. Nemusíte jednoduše vybudovat svou online přítomnost někde jako LinkedIn nebo YouTube a zapomenout na to. Nějakým způsobem se váš nový produktový obsah musí pravidelně dostat ke spotřebiteli, a to je místo, kde vstupuje do hry obsahový marketing.
Pokud chcete vidět smysluplnou návratnost investic do vašeho úsilí o vytváření obsahu, musíte najít cestu do již přeplněného virtuálního prostoru. Rozšíření sítě a připojení je jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, ale musíte také zvážit reklamní kampaně produktů, stejně jako další tržiště a maloobchodníky. Musíte se připojit ke svým spotřebitelům všude, kde často navštěvují online.
To zahrnuje zajištění toho, aby se vaše značka a kdekoli se obrázky vašich produktů zobrazovaly online ve výsledcích vyhledávání (SEO) a abyste měli konzistentní vizuální obsah na všech platformách. Nezapomeňte, že kvalita a nyní i konzistence je klíčem k viditelnosti online, stejně jako k vytvoření image značky a důvěry v maloobchod, kterému dominuje online nakupování.
Zatímco přijetí a sledování vizuální tvorby obsahu a marketingové strategie v elektronickém obchodování se může zdát skličujícím úkolem, nezapomeňte, že vždy můžete začít v malém. Dokonce i zdánlivě jednoduchý obsah produktu a marketingové přístupy mohou mít významný dopad na vaše podnikání.
Může se jednat o optimalizaci a změnu účelu stávajícího obsahu pro kampaně na sociálních médiích nebo nasazení nového prohlížeče produktů pro váš internetový obchod. Možná investuje do profesionálních řešení a služeb pro produktovou fotografii.
Vše, co pomáhá online nakupujícím lépe porozumět vašim produktům a vaší značce, je cenné při tvorbě obsahu elektronického obchodování a marketingu v roce 2021. Klíčem je pravidelně přehodnocovat své úsilí, podívat se na to, jak si vedou jednotlivé obsahové a marketingové přístupy, a podle toho provádět úpravy.
To, jak podniky reagují na výzvy tvorby obsahu elektronického obchodování a marketingu v roce 2021, bude nakonec definovat jejich úspěch. Existuje více společností než kdy jindy v závislosti na úspěšném online marketingu a prodeji produktů, takže konkurence je silná.
To znamená, že více než kdy jindy je kladen důraz na poskytování vysoce kvalitních produktových zážitků širšímu publiku. Ve PhotoRobotse snažíme pomoci firmám vytěžit maximum z jejich produktových fotografií, bez ohledu na rozpočet nebo projekt. Pokud hledáte jednoduchá řešení pro malý internetový obchod nebo zařízení v průmyslovém měřítku pro velkoobjemové focení, známe naše nástroje.
Pomůžeme vám vytěžit maximum z vašeho stávajícího obsahu a začít hledět do budoucnosti. Kontaktujte PhotoRobot ještě dnes a objevte naši řadu robotů a softwarových řešení pro tvorbu obsahu a marketing v roce 2021.
