Tvorba obsahu elektronického obchodu a obsahový marketing v roce 2021

5 tipů pro tvorbu a marketing obsahu elektronického obchodování

S náhlou a zásadní změnou spotřebitelského chování a rostoucí poptávkou po eCommerce fotografii zažil rok 2021 boom v tvorbě a marketingu digitálního obsahu pro produkty. "Nový normál" pandemie proměnil možnost nakupovat online z nezbytného na nezbytný téměř přes noc a tento trend přetrvává i poté, co lockdowny po celém světě uvolnily. 

To donutilo malé a střední podniky, významné značky a dokonce i kamenné maloobchodníky přehodnotit svou online přítomnost a způsob, jakým zapojují dnešní spotřebitele. Pro větší podniky s dostatečným peněžním tokem to nepředstavuje takovou hrozbu jako pro malé a střední podniky.

‍

Tyto firmy se nyní nacházejí v momentu "rozhodujícího" a potřebují tvorbu obsahu a marketing více než kdy dříve. Musí také zvládnout často úzké nebo rozplývavé rozpočty a řešit hnacích sil změn po pandemii ve svém odvětví. Podívejme se nyní, jak někteří z nich to dělají, a tipy, jak zlepšit tvorbu a marketing vašeho e-commerce obsahu v roce 2021.

‍

‍

1. Zpeněžte všechny dostupné zdroje

Vzhledem k tomu, že podniky po celém světě hledají způsoby, jak snížit náklady a zlepšit angažovanost, může být nyní čas hledat inspiraci u ostatních. Někde ve vaší síti partnerů (nebo mezi konkurencí) někdo nachází příležitost v nepřízni osudu a uspěje tam, kde ostatní nejsou.

Možná jste museli přejít od většiny kamenných prodejů k převážně online operacím. Váš obchod již neprodává tolik, jako kdysi, a vy utrácíte stále více za nákladné vrácení. Ještě horší je, že návštěvnost vašich webových stránek a konverze klesají. Může se zdát, že apokalypsa se rychle blíží, ale vězte, že mnoho dalších je ve stejné situaci.

‍

Někde ve vaší síti existuje podnik, který dobře reaguje na aktuální požadavky trhu. Podívejte se, jak reagují lidé v podobných odvětvích, a podívejte se pozorně na jejich tvorbu obsahu elektronického obchodování a obsahový marketing. Mají lepší obrázky produktů? Co vyniká na jejich stránce? Jak aktivně zapojují spotřebitele? Zodpovězení takových otázek vám může pomoci lépe zpeněžit všechny vaše zdroje a najít inspiraci, kterou potřebujete.

‍

‍

2. Hledejte příležitost v nepřízni osudu

Přiznejme si to, současné změny v chování spotřebitelů jsou zde, aby ještě nějakou dobu zůstaly. Někteří dokonce říkají trvale, ale ve skutečnosti je to někdo hádat. Ať tak či onak, podniky nyní musí čelit realitě, že mnohem více nákupů bude probíhat online.

To znamená, že obchodní podniky v elektronickém obchodování se musí zaměřit na tvorbu obsahu produktů pro web a na obsahový marketing. Někdy stačí dobře načasovaná marketingová kampaň na správném prodejním kanálu, která spustí další konverzi.

‍

Pro mnoho maloobchodníků a webshopů to znamená investici do profesionální produktové fotografie, ať už jde o vybavení studia nebo tým, který vše zvládne. Když je vaším hlavním prodejním kanálem web, vaše produktové fotografie se stávají vaším produktem a nemohou nic nechat na představivosti.

‍

‍

3. Zaměřte se na kvalitní obsah

Když spotřebitelé nemohou produkt fyzicky zkontrolovat, váš online obsah musí dělat víc než jen sdělovat užitečné informace. Důležitější je, aby napodoboval zážitek z nakupování v obchodě , aby nabídl realistický pohled a pocit z produktu.

To platí zejména pro produkty jako oblečení a obuv, nebo cokoli, co si nakupující mohou skutečně vyzkoušet nebo zkontrolovat přímo před nákupem. Totéž platí pro nábytek nebo složité luxusní předměty jako hodinky a šperky. Spotřebitelé chtějí takové produkty zkoumat ze všech úhlů a hloubek zoomu. Také ocení sledování pohyblivých částí v akci.

‍

Totéž platí pro širokou škálu produktů, protože spotřebitelé elektronického obchodování hledají tvorbu obsahu a marketing, který klade důraz na kvalitu. Spotřebiteli pomáhá najít odpovědi na otázky a být si jistý při nákupu. Pro značku to ukazuje, že si ceníte zkušeností spotřebitelů a celkově, že si ceníte svého produktu.

‍

‍

Typy obsahu produktů v elektronickém obchodování

Zatímco v elektronickém obchodování existuje mnoho typů "obsahu", podívejme se na kategorie týkající se produktové fotografie. Mezi mnoha jsou nejzákladnější - životní styl a fotografie packshot.

Fotografie životního stylu ukazuje subjekty v akci (představte si fotografii kuchaře v kuchyni, který propaguje podnik v restauraci). Na druhou stranu packshot fotografie se zaměřuje na komplexní pohledy na produkty. V roce 2021 to zahrnuje víceúhlové statické snímky, rotační fotografii nebo použití fotogrametrických skenovacích technik k tvorbě 3D modelů.

‍

Software jako 360° prohlížeč produktů nebo 3D produktové konfigurátory usnadňují firmám hostování produktového obsahu online. Tyto umožňují přímou integraci spin a 3D obsahu s webovými stránkami a tržišti a otevírají marketingové příležitosti napříč všemi dostupnými e-commerce kanály. V tomto ohledu se spin fotografie, 3D modely, GIFy a produktová videa ukazují jako cenné nástroje pro upoutání pozornosti na značky a nakonec pro konverze.

‍

‍

4. Upřednostněte tvorbu obsahu elektronického obchodování a marketing v roce 2021

Uvědomte si, že tvorba obsahu elektronického obchodování a marketing je dlouhodobá strategie. Nemusíte jednoduše vybudovat svou online přítomnost někde jako LinkedIn nebo YouTube a zapomenout na to. Nějakým způsobem se váš nový produktový obsah musí pravidelně dostat ke spotřebiteli, a to je místo, kde vstupuje do hry obsahový marketing.

Pokud chcete vidět smysluplnou návratnost investic do vašeho úsilí o vytváření obsahu, musíte najít cestu do již přeplněného virtuálního prostoru. Rozšíření sítě a připojení je jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, ale musíte také zvážit reklamní kampaně produktů, stejně jako další tržiště a maloobchodníky. Musíte se připojit ke svým spotřebitelům všude, kde často navštěvují online.

‍

To zahrnuje zajištění, že vaše značka a všude, kde se vaše produktové obrázky objevují online, se objevují ve výsledcích vyhledávání (SEO) a že máte konzistentní vizuální obsah napříč všemi platformami. Pamatujte, že kvalita a nyní i konzistence jsou klíčem k viditelnosti online, stejně jako k budování image značky a důvěry v maloobchodě, kde dominuje online nakupování. 

‍

‍

5. Zajistěte od sebe co nejvíce vizuální tvorbu obsahu a marketing

Zatímco přijetí a sledování vizuální tvorby obsahu a marketingové strategie v elektronickém obchodování se může zdát skličujícím úkolem, nezapomeňte, že vždy můžete začít v malém. Dokonce i zdánlivě jednoduchý obsah produktu a marketingové přístupy mohou mít významný dopad na vaše podnikání.

Může to být optimalizace a přepracování stávajícího obsahu pro kampaně na sociálních sítích, nebo nasazení nového prohlížeče produktů pro váš webshop. Možná je to investice do profesionálních produktových fotografických řešení a služeb. 

Vše, co pomáhá online nakupujícím lépe porozumět vašim produktům a vaší značce, je cenné při tvorbě obsahu elektronického obchodování a marketingu v roce 2021. Klíčem je pravidelně přehodnocovat své úsilí, podívat se na to, jak si vedou jednotlivé obsahové a marketingové přístupy, a podle toho provádět úpravy.

‍

‍

Zůstaňte informováni, nechte se vybavit

To, jak podniky reagují na výzvy tvorby obsahu elektronického obchodování a marketingu v roce 2021, bude nakonec definovat jejich úspěch. Existuje více společností než kdy jindy v závislosti na úspěšném online marketingu a prodeji produktů, takže konkurence je silná.

To znamená, že více než kdy jindy je kladen důraz na poskytování vysoce kvalitních produktových zážitků širšímu publiku. Ve společnosti PhotoRobot se snažíme pomoci podnikům vytěžit maximum z jejich produktové fotografie, bez ohledu na rozpočet nebo projekt. Pokud hledáte jednoduchá řešení pro malý internetový obchod nebo průmyslové vybavení pro velkoobjemové focení, známe naše nástroje.

Pomůžeme vám co nejlépe využít váš stávající obsah a začít se dívat do budoucnosti. Kontaktujte PhotoRobot ještě dnes a objevte naši řadu robotů a softwarových řešení pro tvorbu obsahu a marketing.

‍