Jak zvýšit konverzní poměry v elektronickém obchodování
Naučit se, jak zvýšit míru konverze v elektronickém obchodování s produktovou fotografií, je rozhodující pro úspěch, zejména když se snažíte zvýšit prodej malého nebo novějšího internetového obchodu. Nakonec musíte přesvědčit potenciální zákazníky, aby si koupili produkt, aniž by ho viděli osobně nebo ho drželi v ruce. Je to vysoká objednávka, a zatímco zvýšená návštěvnost webových stránek může být dobrým výchozím bodem, jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zvýšit míru konverze elektronického obchodování, je prostřednictvím vizuálů produktů. Čtěte dále a dozvíte se 6 bezpečných postupů, které zvýší míru konverze vašeho internetového obchodu pomocí produktové fotografie.
Je to jednoduché: Působivé vizuální prvky produktu zvyšují konverze
V elektronickém obchodování měří konverzní poměry úspěšnost a jejich zvyšování je nejvyšší prioritou. Uvádějí podíl návštěvníků, kteří v tomto případě navštíví internetový obchod nebo online tržiště a poté pokračují v nákupu. Když zvýšíte míru konverze, to, co nakonec uděláte, je zvýšit obrat a generovat vyšší příjmy pro internetový obchod.
Jedním z faktorů je samozřejmě návštěvnost webu, SEO a obecná viditelnost. Weby musí generovat kliky, dobu na stránkách, organickou návštěvnost a nakonec i prodeje. Bohužel, i při nejlepších SEO praktikách 7% nárůst návštěvnosti neznamená 7% nárůst konverzní míry. Právě zde přicházejí na řadu vizuály produktu.
Tvrdá konkurence mezi dnešními webovými obchody, e-commerce dodavateli a zejména studii produktové fotografie znamená, že potřebujete působivé vizuály produktů, abyste skutečně vynikli v davu. Skvělé vizuály produktu také generují více návštěvnosti na webu, stejně jako čas na stránce a vyšší hodnotu SEO. Důležitější však je, že vizuálně bohatý produktový obsah vzbuzuje větší důvěru kupujících v potenciální zákazníky při prohlížení vašich online produktů.
Právě zde je důležité oživit produkty a existuje řada strategií, které používají internetové obchody a online prodejci. Od čistě bílé eCommerce fotografie přes 360° otáčející fotografie, 3D modelování až po produktový video obsah – mnoho předních prodejců a studií produktové fotografie nabízí vše. Čtěte dál a dozvíte se více o tom, na co myslet při provádění kteréhokoli nebo všeho výše uvedeného, abyste zvýšili konverzní poměry svých online produktů nebo e-shopů.
Zvyšte míru konverze pomocí alternativních a podrobných vizuálních úhlů
Je zásadní nenechat prostor pro představivost. Proto automatizační řešení studií jako PhotoRobot umožňují extrémně rychlé zachycení snímků a postprodukci produktových fotografií ze všech úhlů. Koneckonců, detaily i rozmanitost uspokojují zvědavost, a v tomto ohledu chcete, aby ti, kdo sledují vaše online produkty, dokázali efektivně vizualizovat, co nabízíte.
Pokud mezi nakupujícím a jeho pocitem jistoty při nákupu stojí zejména jeden detail, poskytněte mu tento detail! Dejte jim více úhlů, na které se mohou podívat, různé vzdálenosti, ze kterých si můžete produkt prohlédnout, a nabídněte co nejvíce záběrů, abyste uspokojili zvědavost nakupujícího. Mohou hledat boty s určitým běhounem nebo s velmi specifickou délkou nebo rysem, a pokud je nemohou snadno najít, je velmi pravděpodobné, že se budou poohlížet jinde.
Ještě důležitější je, že když nabídnete nakupujícím různé fotografie produktů, které je třeba zvážit, je to projev profesionality z vaší strany. Uklidní nakupující, když mají pochybnosti, zvýší jejich důvěru ve vaše online produkty a potenciálně zvýší míru konverze vašeho elektronického obchodu.
Oceňujte vysoce kvalitní obsah produktu nad kvantitativním obsahem produktu
A i když chcete kvantitu s fotografiemi produktů, nikdy byste neměli obětovat kvalitu. Rozmazané fotografie nebudou prodávat produkty. Ani žádné obrázky, které nejsou dostatečně reprezentativní pro to, co se snažíte prodat. Nezapomeňte, že se snažíte vštípit důvěru online nakupujícím.
Ergonomické studie ukazují, že obrázky přitahují pozornost diváků více než jakákoli jiná složka webových stránek, ale mohou také negativně ovlivnit sledovanost, SEO a konverzní poměry, pokud neodpovídají dnešním standardům kvality. Široce používané fotografie nestačí k úspěšné propagaci vaší značky. Zaměřte se především na kvalitu a konzistenci s vizuály produktů, abyste mohli začít zvyšovat míru konverze.
Propagujte obrázky produktů s pečlivou pozorností věnovanou detailům
Při zobrazování obrázků na webové stránce je třeba zvážit mnoho důležitých mikroúloh. Všechny se točí kolem efektivních SEO postupů a obecného designu stránek a zahrnují úkoly, jako je optimalizace obrázků pro dobu načítání stránky, včetně různých obrázků, stejně jako cíle, jako je přidávání titulků k produktovým fotografiím pro více informací nebo pro zrakově postižené.
Přidání titulků k fotografiím produktů například nejen poskytuje nakupujícím další vrstvu informací o produktech, ale také ukazuje, že věnujete velkou pozornost detailům na svých webových stránkách a inspirujete větší důvěru kupujících v nakupující.
Na druhou stranu, při přidávání titulků musíte také zvážit délku titulku a jak se zobrazuje na webové stránce obecně, aby to nebylo rozptýlení. Pokud jsou popisy příliš dlouhé nebo se divákovi zdají zbytečné, nemusí zvýraznit obrázky produktů a věnovat pozornost detailům tak, jak by jinak měly.
Zvažte projekci obrázku fotografie produktu
Dalším aspektem pro zvýšení míry konverze elektronického obchodu s produktovou fotografií je způsob, jakým promítáte své obrázky. Pozadí je stejně důležité jako téma stránky a přitažlivost pro online nakupující, takže vždy vyberte pozadí, které zvýrazňuje produkty na stránce.
Zákazníci si musí být schopni představit, že drží produkt v ruce, otáčejí ho a dívají se na něj z různých úhlů, a to by měl být přirozený zážitek na pozadí, které doplňuje zkušenost nakupujícího na vaší webové stránce.
Standardní přístup používá bílé pozadí pro lepší kontrolu kontrastu a vylepšení produktů, ale existují různé další styly pozadí, se kterými můžete experimentovat, abyste obohatili svůj online zážitek z produktu. Někdy můžete dokonce chtít do svých fotografií zaměstnat skutečné lidi, zejména na domovských stránkách, abyste návštěvníkům přidali ještě více kontextu.
Využijte bohaté možnosti přiblížení ke zvýšení míry konverze
Dalším konverzním nástrojem, který stojí za zvážení, jsou hluboké, detailně bohaté možnosti zoomu pro fotografie produktů. To se vrací k myšlence uspokojit zvědavost vašich zákazníků a zároveň nenechat nic na představivosti.
Síla zoomu je často nedostatečně využívána internetovými obchody a online prodejci, ale poskytuje silnou konkurenční výhodu pro zvýšení důvěry kupujícího a spuštění nákupů. Koneckonců, čím více funkcí přiblížení máte s obrázky produktů, tím více času diváci zůstanou na vaší stránce a nakonec tím větší hodnocení bude mít vaše webová stránka při sledování algoritmy.
To znamená, že byste měli věnovat optimalizaci prostředí na webových stránkách stejně času jako u snímků produktu. Když dáte divákům stránky více možností interakce, je pravděpodobnější, že budou nakupovat, a vaše stránka bude s větší pravděpodobností přitahovat více návštěvníků.
Obohaťte zážitek z produktu o 360° rotační fotografii, produktová videa nebo 3D modely
Nakonec zvažte obohacení zkušeností s produktem a ještě větší zvýšení míry konverze pomocí 360° spinových fotografií, produktových videí nebo 3D modelů.
Poskytněte zákazníkům zcela pohlcující a interaktivní zážitek než s 3D vizuály produktů. Pak můžete k těmto vizuálům dokonce přidat titulky nebo informační list, čímž se dále prodlouží čas návštěvníků na stránce na vaší webové stránce. Jedná se o velmi účinnou metodu, jak nejen udržet pozornost diváků, ale také dlouhodobě zvýšit míru konverze elektronického obchodu.
A i když se to může zdát nedosažitelné, drahé nebo dokonce příliš komplikované, nemusí to být. S dnešní technologií je k dispozici široká škála vybavení pro vytváření bohatých obrazových prvků, od statických snímků s hlubokými poli zoomu až po 360stupňové fotografie a 3D modely, to vše za rozumnou cenu a v dosahu internetových obchodů a studií produktové fotografie.
Existují také technologie robotických procesů, automatizace a hardware, na které se specializujeme v PhotoRobot a nabízíme tým, abychom studiím pomohli naplnit jejich fotografické potřeby. Pokud se chcete dozvědět více nebo si dokonce domluvit bezplatnou konzultaci s některým z našich specialistů na podporu, kontaktujte nás ještě dnes nebo neváhejte navštívit naše webové stránky pro více informací.
